Educación superior

Cómo la Universidad Estatal de Georgia creó una comunidad global de promotores de marca

En 2017, la división lanzó #TheStateWay, una campaña de conocimiento de marca que refleja la cultura de experimentación y el compromiso de la universidad para cerrar la brecha de rendimiento entre todos los estudiantes.

"Juega con nuestra identidad universitaria y define cómo nos diferenciamos con las innovaciones en nuestro enfoque en el éxito de los estudiantes, el aula, nuestra conexión con Atlanta y en nuestra investigación", dice Coniglio. "#TheStateWay es más que un eslogan: se ha convertido en la forma en que nuestra comunidad abarca la personalidad y la diferencia en el estado de Georgia. 'The State Way' ha pasado a formar parte del léxico aquí".

#TheStateWay es solo un componente de la estrategia de storytelling en redes sociales del estado de Georgia. La universidad también aprovecha el poder de la promoción de la marca, utilizando Hootsuite Amplify para facilitar que los empleados, estudiantes e influencers compartan contenido de marca desde sus dispositivos móviles.

"Cuanto más ocupada sea la persona, más le gustará", dice Coniglio. "A la gente en un nivel de dirección o superior le encanta porque no necesita rebuscar en el contenido de las redes sociales tradicionales para encontrar historias del estado de Georgia. El uso estratégico de los influencers de nuestro campus ha aportado más visibilidad a la historia de la universidad".

Amplify permite que el personal y los estudiantes que antes no publicaban en las redes sociales sean ahora más activos.

El equipo de la Universidad Estatal de Georgia mide el éxito de la campaña basándose en las clasificaciones de la universidad y en los avales de terceros. Hasta ahora, la campaña #TheStateWay ha tenido un éxito rotundo, con una mejora en la clasificación interanual, compartida en redes más de 6500 veces y con millones de impresiones en las redes sociales.

Con una estrategia innovadora de redes sociales y una comunidad activa y creciente de promotores de marca en las redes sociales, la Universidad Estatal de Georgia está bien posicionada para inspirar a los líderes del mañana con el espíritu de la innovación.